排号5万喝杯奶茶？ 当代年轻人逐渐“大妈化”

编者按：本文来自微信公众号“首席营销官”（ID:cmo1967），作者：李东阳，36氪经授权发布。

“凌晨4点排队”、“商圈连夜摆起栅栏”、“排队费每小时31元”......

这不是某个明星偶像的见面会现场，也不是赈灾领救济粮，而是年轻人为了买一杯奶茶，场面堪比广场舞大妈排队领鸡蛋的盛况。

毫无意外，茶颜悦色快闪店空降深圳，享受了如当初进军武汉一般年轻人的超高热情以及超长的排队盛况。

你很难想象，现在的年轻人为了喝一杯奶茶到底有多拼！

4月2日，茶颜悦色深圳快闪店开业，不出所料，超长排队的视频刷爆了屏幕，登上微博热搜。

从网上流出的图片来看，排队喝奶茶的年轻人组成了一条长长的队伍，长达数公里，据说如今排号都排到了5万多名。

粗略换算，在不考虑取消排队和线下排队的情况下，中午用餐高峰期排队进程，半小时大概为140桌，桌需要花费80小时，而深圳到长沙南的高铁仅需花费3小时左右。

年轻人的喝奶茶热情，催生出了一种新型“暴富业务”——代排队。有网友称，凌晨4点就有黄牛排队。排队的盛况引起围观，连“@深圳交警”都来凑热闹了，现场实施交通管制，呼吁市民绿色出行。

为了应对疯狂的年轻人！商圈连夜摆起栅栏。黄牛表示，代排从凌晨四点开始，如确定要买，要定金先确定收货，排队费每小时31元。配送费100元至200元。

有网友表示，“虽然已经喝过茶颜悦色，但这一次还是要专程排队买给女朋友喝”。

有人据此看到了商机，专门从长沙坐高铁过来深圳文和友卖茶颜悦色。

对于这样的现象，我不理解、你不理解，应该还有很多人都不理解：“这帮人脑壳是不是长毛了，去医院洗一洗吧”、“病得不轻”、“ 这些人真踏马的闲”、“请问吃了能成仙吗？一天天闲的”.......

网上嘲讽的声浪一浪高过一浪。但这依然无法阻挡年轻人排队喝奶茶的热情。在整个清明假期，排队的盛况依然延续，有过之而无不及。

其实，这样的场景在去年12月武汉茶颜悦色首家店铺开业时同样出现过。同样有人凌晨4点就出门，有人排队8小时还没排到。

你不能用正常的思维逻辑去解释年轻人连夜排队买一杯网红奶茶的行为。

因为这样看起来毫无道理可言。

有人说，如果排队超过三小时，建议打高铁来长沙，还能看看沿途的风景不香吗？

但身处其中的年轻人却认为：为什么要讨论值不值？我喜欢我去排队，你不喜欢不去排单，这么简单为什么要上纲上线。

的确，对于年轻人来说，没有所谓的值不值。喝了不会升仙，但不喝却一定会后悔。

安营扎寨、通宵排队、上市第一天价格翻n倍……这已然不仅仅是茶颜悦色一家网红店的魔力。

各种网红奶茶长江后浪推前浪，在潮流美食圈炒红了一个又一个品牌，无数小伙伴在烈日下排队一两个甚至三四个小时，就为了一杯奶茶。

这种从众心理，反映的正是当下年轻人社交时代寻找存在感的方式。

网友从未放弃过对排队的吐槽，但也从未阻挡过排队发烧友的执念。

带着帐篷、睡袋、小板凳通宵排队的人，从苹果到华为，从NIKE到AJ再到茶颜悦色，品牌或者产品在变，排队的心态不变。

说是情怀也好，体验也好，愿意为排队买单的人也不在少数。

相比茶饮从业者大多是产品思维，95后的年轻人有新茶饮有自己清醒地认识——体验和潮流，大于产品本身。

即便戳破了“营销”这层窗户纸，依然有很多人对“网红奶茶”趋之若鹜，甚至队伍排得越长越撩人。

这是由于年轻人的社交属性决定的，在这个人人都渴望被关注的时代，别人都去喝的网红奶茶，是潮流的显示，那我自然也不能落伍，也要做时尚达人，举着奶茶拍个照，发到朋友圈，赢得一片点赞和羡慕，心理上的满足可想而知。

文章来源：《当代作家评论》 网址: http://www.ddzjplzz.cn/zonghexinwen/2021/0407/552.html