浅析融媒体时代纸媒评论创新(2)

（二）“中央厨房”模式推动传播发展

在融媒体时代，想要在信息传播中占据主体地位，还需要借助新技术来实现，转变新闻生产方式，将多种因素融合在一起进行革新。近些年来，中央媒体作为传统媒体的代表，积极利用先进技术，比如无人机、云直播等技术，转变新闻生产方式。“中央厨房”的媒体传播方式，是传统媒体的创新发展成果，形成了一体化管理模式。人民日报在打造“中央厨房”模式的媒体时，通过视频、深度稿件等创新报道方式，推动媒体充分融合［2］。围绕重大事件、重要节点，人民日报带头成立融媒体工作室，在发表文章的同时，借助“中央厨房”生产出全媒体产品，极大地优化了传统媒体的传播效果，并且实现了中央媒体的品牌定位。

四、融媒体时代如何发挥纸媒评论新优势

在融媒体时代，传统纸媒通过不断吸取经验，不断探索，在生产与渠道方面都有一定的转变和创新。但是，在技术发展异常迅猛的今天，新媒体中说不定还会杀出一匹黑马，影响传统纸媒。也就是说，传统纸媒在融合发展的道路上还需要不断奋斗和钻研。

（一）坚持内容为王

新技术的应用与新渠道的出现，在为媒体带来繁荣的同时，对媒体市场的影响有好有坏。在网络发展的背景下出现了各种信息平台，一些媒体平台为了吸引眼球，制造失真、不理性的新闻，导致评论受到情绪化影响，出现网络暴力现象，这严重违背了新闻报道的初衷。真实才是新闻报道的本质，媒体需要以理性的评论引导受众。在融媒体时代，传统媒体的评论需要体现出其权威性和专业性，肩负起维护新闻市场秩序的责任，引导社会主流舆论。

传统纸媒评论要在大是大非上给出权威的舆论观点，起到成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非的作用。在评论讨论中以专业能力引导受众，使其保持理性，凝聚社会共识。除了引导之外，传统媒体还要坚持内容至上，用积极的内容树立价值标杆。传统纸媒有大量优秀人才的拥护，即便处于不利的局面，其拥有的优势和价值依然值得肯定，毕竟传统媒体经过长年累月的积累，无论是在内容还是在体系上都有深厚的积淀，这是其他媒体无法比拟的。在融媒体时代，无论是媒体还是受众，不管渠道如何演变与递增，对内容的选择依然是以优质为第一目标。

当前传统纸媒出现同质化现象，媒体市场为了经济效益开始盲目跟风，生产新闻更注重的是博眼球的效应，对于内容本身的质量则有所忽略，这也使读者发出“过去打动我们的新闻已经随着时代发展离我们远去了”的感叹，媒体制造的优秀作品越来越少，这是互联网时代不应出现的局面。传统纸媒应该把握新闻的重心，回归内容为主的模式进行新闻生产。掌握各个阶层读者的需求，做到精准定位，引导新闻产品向内涵方向发展，明确解决读者的阅读诉求，冷静分析新闻，用专业的评论增加纸媒的深度和影响力。纸媒在今天已经不被看好，这就更需要传统媒体人主动扛起媒体责任的大旗，挖掘新闻的核心价值，抵御媒介融合对传统纸媒的冲击。

（二）力求创新突破

在融媒体时代，新闻的方方面面都在发生变化。随着各种传播渠道被研发出来，人们的阅读习惯与信息渠道也发生改变。对此，传统媒体必须尽快适应当下媒体市场的变化，通过不断革新，顺应融媒体时代的发展要求。首先，要在评论上实现文风创新。传统纸媒的评论中，经常出现长篇大论，虽然其内容是积极正确的，但是在融媒体时代这种评论无法吸引读者，读者在阅读的时候会忽略其评论。对此，传统纸媒需要改变评论的话术，更加贴近读者，避免对同样的话题发表长篇大论。其次，需要对理念进行创新。媒体实现融合主要是从理念入手，也就是从传统媒体到新媒体的转变。需要借助互联网的共享、开放等特点，与传统纸媒融合，以新理念开展新工作。最后，要创新制度。传统纸媒一改往日作风融入新媒体发展，这不是只口头说说就行，需要建立完善的制度和机制为媒体创新提供保障，打破传统观念的束缚。

五、结语

融媒体不是单纯在字面上进行融合，而“融”理念与思路到工作中，“合”内容与技术到整个传统纸媒中，关键是在于融合为一体。这需要实现流程改造、理念创新，重新组织整个媒体框架，在技术的帮助下渗透到管理中，从采编到运营实现全方位的变革。同时完善现阶段的运行机制、管理模式，充分整合资源，为传统纸媒融合提供动力和发展空间。

文章来源：《当代作家评论》 网址: http://www.ddzjplzz.cn/qikandaodu/2021/0726/1002.html