当代青年单身成瘾？五花八门的“爱情买卖”，(2)

“目前，这还算不上挣钱的生意。”有交友平台店家直言，在传统的相亲之外开拓剧本杀，主要是为了丰富业务，打出自身的品牌。

除了线下社交，Z世代也常常积极通过各类社交媒体进行网络化、互动化社交。他们更重视个性化展示，对于“我是谁”“我想成为谁”有着寻求理想“人设”的极大热衷。

在主打“寻找灵魂伴侣”的Soul APP上，可以看到开发者对于年轻人心理的把握。相较于颜值和条件，平台更加侧重用户的兴趣图谱。

在这里，你可以给自己贴上多种多样的个人标签，比如兴趣上的“不戴耳机不能出门”“偶尔搓个麻将”；个人特质上的“退堂鼓十级选手”“理论大师实践废材”“闻到香菜当场歇菜”。在线进行测试，系统还会对个人外向度、理性度进行打分。点击“灵魂匹配”选项，系统会自动推荐兴趣爱好匹配度较高的用户，通常匹配度超过95%。

“相比线下‘盲选'，我更喜欢用Soul这样的匹配平台。我喜欢看宫崎骏的动画电影，也喜欢打王者荣耀，这些兴趣我备注在个人标签里，通过平台匹配之后，找到了不少有同样话题的聊友，也会在线约玩游戏。”来自贵州的小北说。

定居北京的阿运，更是在平台上找到“战友”：“我有当演员的梦想，以前也当过群演，这条路的确很难走。不过在平台上配对到同样当过群演的小伙伴，大家一起聊聊天分享经验，感觉一点都不孤单了。”

不过，也有用户指出，由于APP本身的零门槛，导致原本主打灵魂交流的平台似乎有那么点儿变味。“一开始用户不多的时候，大家还会谈谈风花雪月。现在基数越来越大，很多人一聊天就目的性十足，里面甚至还有已婚人士。”

“能量”与隐忧

单身业态之所以丰富，还是依靠背后广阔的市场。

据媒体报道，早在2018年，我国单身成年人口就达到2.4亿人。单身人群的壮大，让各类单身业态开始走俏，其中就包括“脱单生意”。

以时下流行的在线配对平台为例，2016年上线的Soul APP，由上海任意门科技有限公司开发，在短短5年内就进行了5轮融资。最近的一次融资大约在半年前，由国内头部游戏公司“米哈游”领投，交易金额达到1.69亿美元。投资方还包括两家国内外一线投资机构以及腾讯投资，从某种程度上表明了市场对这一商业模式的认可。

作为一个零门槛的社交APP，Soul发展出自己的一套盈利模式。比如，用户使用最频繁的“灵魂配对”，每天免费次数有限，超过则需要付费；假如对方过于“抢手”，跟TA聊天需要付费；同城以及定位找人，也成为变现的渠道。

公开资料显示，Soul APP在2019年的营业收入约为7070万元，而到2020年已经激增到4.98亿元。2021年日活跃用户数量已达近千万规模。

这样的在线配对平台，如今已成为一片红海。记者查询“天眼查”发现，Soul APP的竞品已经超过100个。晚来的入局者也不甘示弱，还针对特定客群，开发了需求更细分的配对平台。

比如2017年上线的Summer APP就是针对高校学生开发的交友平台，用户注册需要提供真实的学历证明，而且采用独特的“答题交友”模式匹配用户。也就是说，一方出题一方答题，从而实现双向过滤和筛选。

“我碰到不少有意思的人，比如出的都是高难度数学题，或者出题用全英语、全法语。我猜想对方可能是想找一位有共同爱好或者共同学习背景的人。”用户小林告诉记者，相比只依靠兴趣匹配的大型平台，细分交友平台更有针对性，至少在学历和生活背景上更加匹配。“当然，如果条件门槛过于明确，也许限制了更多的可能性。”

从用户来说，层出不穷的脱单业态也极大丰富了个人生活，在交友过程中对个人价值也有了更多认同。定居上海的小林就经常通过线上平台“组局”，每逢周末便聚集起一群志同道合的朋友玩剧本杀或者骑行。由探探大数据研究院分析、中国社会科学院进行学术指导的《探探社交报告：北上广深单身女性在线社交洞察》显示，近六成女性在使用线上交友平台中因为受到认可而增强了自信心。

虽然市场规模很大，但要建立稳定的商业变现模式，却不是一件容易的事。

信息不对称、不透明仍是最大难点。特别是线上平台的信息鱼龙混杂，交友信息可靠性、真实度需要进一步审查监管，从而降低打“恋爱”幌子的诈欺行为。

相比于网上交友软件，剧本杀、脱单便利店当前在信息透明性及运营规范性上有其优势。但优势也带来了劣势，受线下场地限制，这些业态很难像网上交友软件那样坐拥大批用户，所以只能主打高质量服务来进行商业变现。

文章来源：《当代作家评论》 网址: http://www.ddzjplzz.cn/zonghexinwen/2022/0204/1346.html